广告公司迫切需要升级整合营销理念

2018-08-16 17:27
未知

  从2008年广告公司的调查报告中,我们看到了广告主的另一个迫切需要,在选择广告公司时,广告主把整合营销能力作为第二个最重视的标准,仅次于创意。

  “整合营销”、“整合传播”,“整合营销传播”,这些名词虽然已经为广告公司所熟知,并且按照各自的理解在进行着自我实践,但是,今天基于互联网时代、手机新媒体等互动营销手段的日趋成熟和丰富多彩,这个老瓶早已换了新酒。广告公司应当明确,现在的“整合营销”已和舒尔茨所构想的理念有了全新的认知。

  据《营销力量辞典》,整合营销传播(IMC)被定义为一种在数码经济里为促进购买和销售的整体分析方法。这个定义包括了很多网上和线下的营销渠道。网上营销渠道包括了电子商务活动或程序,从搜索引擎优化,点击率付费,会员制,电子邮件,页面的弹出窗口,博客,RSS,播客(视频分享)和网络电视。线下营销渠道就是传统的印刷媒体(报纸,杂志),直邮,公关,户外广告牌,广播和电视等等传媒工具。

  在管理学方面,把整合营销传播定义为:把营销传播所有方面,例如广告,促销,公关和直接营销活动作为一种统一的力量,而不是把每方面孤立起来。

  整合营销传播的外延和内篭-都得到了大大的扩展,但是广告主的目标只有一个:让品牌信息精准地抵达目标消费者,促成行动。因此,广告主更为看中的是广告公司整合的能力、手段和最终的目标,这和广告主要求广告公司能够提供更多的市场研究和数据分析能力是相当吻合的。

  不论是跨国公司还是本土公司,对于广告主来说,更重要的是你的专业能力和执行能力,整合营销就是广告主对广告公司提出的一道最好也是最难的题目,广告公司不妨自己测试一下能在这道答题中获得多少分。

  从调查报告看,2008年广告公司的税后利润下降了10-15%。45.5%的被访公司说他们的税后利润经历了增长,但是1/4的广告公司说他们的税后利润在下降了。

  利润率的下降也从另一方面印证了广告公司以往传统的运作手段的利润空间已经受到大大压缩,广告公司面临着必须要迎接新的挑战的新转型。升级“整合营销”理念提高执行专业度,是广告公司未来重要的发展路径之一。

  摘要:随着互动营销手段的日趋成熟和丰富,广告主对“整合营销”的要求也在不断提高,升级“整合营销”,是广告公司未来一条非常重要的发展路径。

责任编辑:admin